阿里攜150億入股分眾 探索數(shù)字營銷
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7月20日音訊，分眾傳媒日前發(fā)布公告稱，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒。買賣完成后，阿里巴巴及關(guān)聯(lián)方將取得分眾傳媒10.33%的股份，成為分眾傳媒第二大股東。
揭露材料顯現(xiàn)，分眾傳媒誕生于2003年，在全球規(guī)模首創(chuàng)電梯媒體，創(chuàng)始人兼董事長為江南春。2005年成為首家在美國納斯達(dá)克上市的我國廣告?zhèn)髅焦刹⒂?007年當(dāng)選納斯達(dá)克100指數(shù)。現(xiàn)在掩蓋逾300個(gè)城市，其中期方針為掩蓋500個(gè)城市的500萬個(gè)終端。
Alibaba Investment Limited為阿里巴巴集團(tuán)全資子公司，成立于2000年3月31日，注冊(cè)于英屬維爾京群島，主營業(yè)務(wù)為持有阿里集團(tuán)戰(zhàn)略出資。而Media Management Holding Limited(簡稱“MMHL”)為江南春直接控股公司。
據(jù)悉，此次買賣分為三個(gè)部分。首要經(jīng)過協(xié)議轉(zhuǎn)讓，阿里將持有Power Star及Glossy City算計(jì)占公司5.28%的股份，買賣金額為76.7億元;其次經(jīng)過直接受讓，阿里網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)方Alibaba Investment和New Retail，算計(jì)直接受讓Giovanna Cayman及Gio2 Cayman持有的公司2.71%股份，買賣金額為5.94億美元，折合人民幣約39.5億元。兩項(xiàng)買賣完成后，阿里將持有公司7.99%股份，買賣金額算計(jì)約116億元。
除此之外，經(jīng)過增資方法，阿里將持有MMHL10%的股份，直接持有公司2.33%股份，買賣金額5.11億美元，折合人民幣34.2億元，MMHL本次增資將在2018年12月31日或之后進(jìn)行交割。三部分買賣完成后，阿里將持有上市公司10.33%股份。未來12個(gè)月，阿里方表明在價(jià)格合理的前提下，將視狀況決議經(jīng)過大宗買賣或會(huì)集競價(jià)的方法增持不多于5%的上市公司股份。
分眾傳媒表明，公司需要與阿里這樣擁有強(qiáng)壯數(shù)據(jù)才能和云核算才能的集團(tuán)協(xié)作，樹立根據(jù)數(shù)據(jù)和算法的精準(zhǔn)廣告分發(fā)體系。例如，在阿里的協(xié)助下，推出根據(jù)不同樓宇的電商購物數(shù)據(jù)的智能投放體系，打通線上線下數(shù)據(jù)，聯(lián)動(dòng)參加阿里主導(dǎo)的全域營銷等范疇，不斷優(yōu)化投放方法，提高客戶廣告的轉(zhuǎn)化率。兩邊將共同探究新零售大趨勢(shì)下數(shù)字營銷的形式立異，公司與阿里的數(shù)據(jù)協(xié)作存在許多互補(bǔ)性。
